Skip to main content

Поведінкові фактори просування сайтів


Поведінкові фактори просування сайтовКрітіческій аналіз
Ці загадкові поведінкові фактори ... Легенди , чутки і ужастики про них (правда , в основному, мова йде про Гуглі ) ходять багато років ; мовляв , пошукова система враховує не тільки цілком зрозумілі зовнішні посилальні і внутрішні контентні фактори , а і поведінку відвідувачів на сайті - час перебування , кліки , прокрутки сторінок і т. д. і ніхто толком не знав , як же воно впливає на позиції сайту - але все обговорювали. Прямо як міфічний траст .
Минуло 5 років - і про облік поведінкових факторів заговорив Яндекс. Природно , весь рунет пожвавився ; невже у нас будуть використовувати якісь незрозумілі чинники ранжирування крім звичних покупних посилань? ! Сапа помре ? ! Відкинувши найбільш ймовірну думка про те , що це була на 99 % містифікація від яндекса , спробуємо розібратися , що таке поведінкові фактори , якими вони бувають і як можуть впливати на ранжирування сайту. Ну , і як це можна використовувати для активного просування , а не просто для аналізу та дозвільних розмов .



Метою введення обліку ПФ було бажання пошукових систем позбутися від усіляких маніпуляцій ранжированием у видачі - адже і внутрішньою оптимізацією , і зовнішніми посиланнями можна легко просунути в топ практично будь-який сайт , який не буде адекватним цієї " вершині " ; були б гроші. Тобто , тепер самі користувачі мають вирішувати , релевантний має сайт їх вимогам і запитам. А справа пошукача - використовувати формалізовані (ті , які можна розрахувати математично і статистично проаналізувати ) критерії поведінки цих користувачів як один з основних чинників ранжирування.
Переваги методу :
- Складність маніпулювання , адже ми не можемо впливати на відвідувачів безпосередньо , і , як наслідок , накрутка ПФ вкрай ускладнена (теоретично) ;- Об'єктивність ; видача пошукової системи для кого призначена ? - Саме для користувачів . Так чому б їм самим і не оцінювати її якість ?- Достатньо велика вибірка для набору об'єктивних статистичних даних;- Можливість постійної корекції позицій сторінок у видачі , адже поведінку відвідувачів можна відстежувати фактично в реальному часі.
недоліки:
- Головний і вирішальний недолік полягає у відкритому досі питанні , яким же чином аналізувати поведінкові фактори , якщо на сайті не встановлена ​​відкрита система статистики ( в ідеалі , що належить самій пошуковій системі , Яндекс.Метрика або Гугл.Аналітікс ) або ж у відвідувачів не встановлені додатки від пошуковика (бар , агент і т. п.). У такому випадку можуть бути лише непрямі методи ( кліки по сайту з видачі , куки , наприклад) , які, природно , сильно спотворюють реальну картину і не дозволяють оцінити багато параметри поведінки людини на сайті.
- Об'єктивність методу на ділі виявляється уявною . Багато відвідувачів самі не знають , чого хочуть (втім , як і в реальному житті і в реальному бізнесі) , отже , навіть потрапивши на якісний сайт , можуть просто відразу його закрити , не розібравшись , а сайт , відповідно, отримає підвищений відсоток відмов . Цей недолік можна нівелювати , ретельно відстежуючи поведінку користувачів і підлаштовуючись під більшість з них.
- Метод може бути відносно об'єктивним у разі порталів та інформаційних сайтів , але у випадку , наприклад , з інтернет -магазином може дати збої - людина прийшла за конкретним товаром , купив його в два кліка і пішов з сайту. Формально , раз швидко пішов з сайту , значить , сайт йому не сподобався , фактично ж він знайшов шукане. Те ж саме може стосуватися сайтів зі скачуваним контентом і різних проектів з вузької спеціальної тематикою , які часто потрапляють в топи по нетематіческім запитам і мають не повністю цільову аудиторію.
Як видно , переваги цілком істотні , але і недоліків вистачає - і складно відразу сказати , що ж виходить на перший план . Особливо складно це визначити за умови відсутності офіційної інформації від пошукових систем щодо конкретних систем реалізації . Щоб провести серйозний експеримент , потрібно має " під рукою " великі обсяги найрізноманітнішого трафіку , як пошукового , так і іншого , а розкидатися відвідувачами мало хто може собі дозволити заради чистої науки ...
Треба пам'ятати одне. В даний час ( середина 2012 року) , як і раніше , основними факторами ранжирування в Яндексі є традиційні показники - посилання, зовнішні і внутрішні , оптимізація сайту і його контент. Незважаючи на твердження багатьох вебмайстрів про посилення впливу поведінкових факторів , їх роль все одно є коректує , яка доповнює . Не більше того .
Отже , основним фактором поведінки відвідувачів є показник відмов .
Показник (відсоток ) відмов вважається основним фактором , так як легко формалізується і контролюється. Гугл визначає поняття відмова , як факт покидання відвідувачем сайту після перегляду лише однієї сторінки . При цьому ж далі пише , мовляв , сторінки повинні бути максимально релевантними запиту . Відразу ж з'являється внутрішнє протиріччя - якщо сторінка на 100 % релевантна і відповідає запиту користувача , то ситуація , коли він , відвідавши тільки її , піде цілком задоволеним. Ймовірно , оцінюється також час перебування його на даній сторінці , прокрутка тексту , виділення і т. п. , але якось вже воно все складно і сумнівно , адже вимагає від власника сайту установки тонкої настройки статистики , а це ущемляє права інших .
Отже , в Гуглі бувають ситуації , коли сайт має вилизані і вкрай релевантні сторінки , але відсоток відмов високий . Відвідувачу потрібна саме ця сторінка ; якщо він конкретну інформацію , він її просто прочитає (або збереже ) і закриє сторінку . Формально це відмова , фактично - практична реалізація абсолютної релевантності. Ось і виходить , що досягти 20-30 % відмов буває дуже складно , найчастіше це число 40-50.
Яндекс пішов далі і ввів явне час перебування людини на сторінці , більше якого це відвідування не вважатиметься відмовою - 15 секунд. Але його треба встановити вручну в налаштуваннях лічильника Яндекс.Метрика ... чи багато хто вебмастера це зроблять ?
Ось і вдаються багато авторів сайтів до хитрощів, щоб затримати користувача на сайті , навіть якщо йому це і не потрібно . Адже якщо він зробив пару кліків і хоч трохи затримався , це вже не відмова . Наприклад , можна розбити текст на кілька сторінок. Можна трохи ускладнити навігацію по сайту, правда , це загрожує втратою відвідувача. Куди ефективніше буде " підсунути " йому під ніс посилання на схожі статті ( товари , послуги) або просто на якісь цікаві матеріали на сайті , авось він клацне . За кордоном багато доходять до того , що набувають спеціальні шаблони дизайну і верстки , оптимізовані з метою понизити відсоток відмов .
Стандартна фраза у багатьох блогерів , які пишуть на тему сео - " контент повинен бути унікальним ! " і нібито ця сама унікальність повинна забезпечити мінімальний відсоток відмов . Смішно це читати. Унікальність контенту як " річ в собі " це повна нісенітниця, є сенс говорити про унікальність подання контенту , таке формулювання є й у Яндекса . Створити унікальний текст нині не проблема. Написати самому , замовити професіоналам , переписати чужий текст з нуля , зрештою , використовувати якийсь генератор. А толку? Навіть найцікавіший , на 100 % унікальний текст , викладений в нечитабельним вигляді , не зацікавить практично нікого . А той же текст , скопійований (нехай навіть незаконно , але це не є парафія пошукових систем) і якісно оформлений з урахуванням психологічних аспектів , приверне куди більше уваги і вже точно затримає відвідувачів. Про генеровані або автоматично перекладені тексти мовчу ; унікальність у них може бути 100 % , але користі рівно 0 %.
Отже , перерахуємо основні методи зниження відсотка відмов . В принципі , все це актуально для збільшення іншого параметра - часу перебування на сайті , а також, ймовірно , для деяких інших поведінкових факторів. Про якість контенту говорити немає сенсу , це очевидно , і хороші цікаві тексти або сервіси можуть затьмарити собою всі недоліки.
До речі , задумайтеся - адже , за великим рахунком , все це потрібно було і так робити , не думаючи про якісь там ПФ. Просто для підвищення якості сайту.
- Підбір найбільш релевантних запитів і сторінок. Це , звичайно , потрібно робити в будь-якому випадку , незалежно від поведінкових факторів. Але і їх це поліпшить , з урахуванням нижчеперелічених методів .
- Структурування та форматування тексту. Правильне оформлення семантичних блоків і зображень дозволить цілком природним чином затримати користувача на сторінці , ну , і заодно зацікавити його пропонованої інформацією. Звичайно , треба пам'ятати про банальне юзабіліті , читання тексту в контексті загального дизайну та структури сайту .
- Розміщення на видних місцях сайту посилань , в тому числі і графічних , на близькі за тематикою матеріали. Можна розміщувати навіть усередині основного контенту , або у вигляді банерних вставок , або просто у вигляді контекстних посилань. Нехай ці посилання відкриваються в новому вікні , на відміну від основних навігаційних посилань. Блоки посилань " Подібні матеріали" внизу статті , як показує практика , набагато менш ефективні , ніж контекстні .
- Позбавлення сторінки від зайвих блоків. Наприклад , від нав'язливої ​​реклами , що не приносить значного доходу , від занадто великих кнопок соціальних мереж , від надлишкової навігації і т. п. І вже, звичайно, не засмічуйте сайт рекламою у вигляді спливаючих вікон , яскравою анімації , загалом, всім тим , що може викликати бажання відразу ж закрити вікно.
- Використання по максимуму розширених можливостей обліку поведінки відвідувача Google Analytics і Яндекс.Метрики . Детальний відстеження мало не кожного руху мишки може привести до більш адекватної оцінки дій користувача і, отже , до зниження відсотка відмов (при виконанні всіх інших умов ) . Наприклад , в Аналітиці треба включити облік " подій " , тобто , взаємодій відвідувача зі сторінкою - кліки по внутрішнім посиланнях , вкладкам , зображень , заповнення форм , використання смуги прокрутки. Аналізуючи дані статистики , ви самі будете бачити , що треба виправити .
- " Вилизування " дизайну сайту. Тут важлива як візуальна складова , яка може відвернути відвідувача від не найкращої контенту , так і розмір сторінки (в кілобайтах ) . Якщо сторінка буде грузиться дуже довго , її просто закриють. Потрібно верстати сайт таким чином , щоб навіть без графічних елементів контент був доступний в читається вигляді.
- Ні в якому разі не розміщуйте плеєр з граючої відразу при відкритті сайту музикою! Більшість відвідувачів відразу ж закриють сайт , а багато хто взагалі ніколи на нього не повернуться.
- Вставка відео на сайт . Якщо воно буде цікавим , природно , час перебування відвідувача на сторінці збільшиться рівно на тривалість ролика .
- Розміщення ( в помірній кількості ) кнопок для додавання посилання на матеріал в популярні соціальні мережі та блогові сервіси . Мереж цих зараз розвелося безліч , тому обмежтеся найпопулярнішими і обов'язково включите в них ті, що належать пошуковим системам ( "Гугл +" , " Моє коло " і т. п. ) Обов'язково має бути посилання на твіттер , це прискорює індексацію сторінок сайту . Крім впливу на поведінкові фактори , активне додавання користувачами ваших сайтів в соціальні мережі може принести непоганий трафік.
Як видно із суті самого поняття " відсоток відмов " , на нього можуть впливати і зовнішні фактори , які не завжди підвладні господарю сайту . Наприклад , велику кількість посилань на нетематичних ресурсах приведуть трафік , але відвідувачі не будуть зацікавлені в тематиці сайту , отже , будуть і відмови. А трафік можна , зрештою , купити за копійки , і цей варіант куди більш неприємний . Швидше за все , системи статистики пошукових систем такі накрутки контролюють , але трафік буває різним. Цілком можливо , що скоро , коли / якщо вплив ПФ буде посилено , такі атаки на конкурентів і просто на топові сайти стануть досить поширеними .
Боротися з цим складно. Якщо масовий дешевий трафік можна фільтрувати на рівні сервера , то з кліками по посиланнях нічого не поробиш.
Як ще один з поведінкових факторів розглядається відвідуваність сайту. Швидше за все , пошукові системи не враховують загальний трафік як такої - їм занадто просто маніпулювати. Також може бути парадоксальна ситуація , коли сайт росте тому , що у нього росте відвідуваність , отже , відвідуваність зростає ще більше внаслідок зростання позицій ... виходить зростання по геометричній прогресії і вічний топ . Вплив відвідуваності напевно більш гнучке . Ймовірно , статистика по трафіку фільтрується , аналізується його джерела , якість , і сайти з високим відсотком цільових відвідувачів отримують плюс до позицій .
Відсоток повернень на сайт - цілком об'єктивний параметр сторонньої оцінки якості проекту , втім , він підходить далеко не для всіх сайтів. Наприклад , він буде високим для літературних порталів , новинних та інформаційних сайтів , а також для цікавих блогів. При цьому , у інтернет- магазинів він може бути низьким , так як більшість людей здійснюють разові покупки і досить рідко повертаються в той же магазин , якщо повертаються взагалі.
Маніпулювати цим фактором просто - створюйте цікавий контент і люди будуть повертатися . Залишайте трохи недоговореного , це буде інтригувати . Заманює відвідувачів інтерактивністю ; дайте їм свободу дій в плані коментування та оцінки матеріалів сайту. Зрештою , влаштовуйте конкурси , це один з найбільш недорогих способів залучення й утримання аудиторії. Призи для конкурсів завжди з радістю нададуть спонсори , якщо сайт буде хоч трохи популярний.
Блогерам і того простіше ; якщо в блозі пишеться про актуальні речах , він регулярно оновлюється і не обвішаний рекламою з голови до п'ят , люди будуть регулярно на нього повертатися . Проблему становить RSS - завдяки йому матеріали блогу можна читати , не заходячи на сам сайт . Але й це можна вирішити . Варіант віддавати по RSS лише анонси постів не є оптимальним. Куди цікавіше заманювати людей на сайт для обговорення публікується інформації , для цього потрібно налаштувати зручну і захищену від спаму систему коментування . Або ж використовувати ті ж конкурси.
Підсумовуючи вищесказане , можна відзначити , що навіть при невисокому вплив поведінкових факторів у даний час , потрібно обов'язково звертати на них увагу , аналізувати і оптимізувати їх , щоб бути готовим до того часу , коли вони стануть одним із стовпів ранжирування .

Comments

Popular posts from this blog

Тhе SЕО Imрliсаtiоns оf Gаting Соntеnt

Соntеnt mаrkеting is nоw а tор tасtiс fоr SЕО, lеаd gеnеrаtiоn, аnd оvеrаll mаrkеting strаtеgiеs. It’s а highlу еffесtivе wау tо сrеаtе а win-win fоr businеss оwnеrs аnd thеir аudiеnсеs. Вut thеrе rеmаins а sеriоus соnundrum in сrеаting соntеnt; tо gаtе оr nоt tо gаtе?

If уоur рriоritу is SЕО, gаtеd соntеnt (соntеnt hiddеn bеhind а рауwаll) is fаtаl. Whеnеvеr уоu сrеаtе а bаrriеr bеtwееn аnу wеbsitе роst аnd sеаrсh еnginе bоts, SЕО rаnkings suffеr. Аt thе sаmе timе, sоmе mаrkеtеrs hоld lеаd gеnеrаtiоn аs mоrе hоlу thаn sеаrсh rаnkings. In thаt саsе, gаtеd соntеnt аllоws mаrkеtеrs tо gаthеr invаluаblе infоrmаtiоn аbоut thеir сustоmеrs. Вut аt whаt соst?

Тhе big quеstiоn is: Саn gаtеd соntеnt wоrk in tаndеm with SЕО? Тhеrе’s nо сlеаr аnswеr, but thеrе аrе wауs tо сrеаtе а bаlаnсе. Неrе аrе thе tор соnsidеrаtiоns аs уоu dеtеrminе whаt’s bеst fоr уоur businеss.

Пpocyвaння caйтy кapтинкaми і зoбpaжeннями

Пpocyвaння кapтінкaміДля тoгo щoб пpocyнyти caйт і зaбeзпeчити виcoкий pівeнь йoгo відвідyвaнocті мoжнa викopиcтoвyвaти бaгaтo cпocoбів. Haпpиклaд, зacтocyвaння кapтинoк. Taк caмo як і тeкcт, кapтинки xapaктepизyютьcя yнікaльніcтю.

Звідcи випливaє, щo дoбивaтиcя yнікaльнocті cтopінки caйтy, мoжнa шляxoм poзміщeння нa ній yнікaльниx гpaфічниx oб'єктів, тoбтo пpocyвaння caйтy кapтинкaми.

B бyдь-якій пoшyкoвій cиcтeмі пpиcyтній мeтoд пoшyкy інфopмaції зa кapтинкaми. Цe oзнaчaє, щo і Bи мoжeтe викopиcтoвyвaти цю мeтoдикy для дocягнeння xopoшиx тoпoві пoзицій. Для більшoї eфeктивнocті тaкoгo мeтoдy кopиcнo пpиcвoювaти імeнa гpaфічним eлeмeнтaм. Імeнa ці пoвинні відпoвідaти ключoвим зaпитaм.

Kpім тoгo, якщo дoдaвaти дo кoжнoгo імeні пoзнaчeння poзміpy зoбpaжeння, тo цe тaкoж пoзитивнo пoзнaчитьcя нa пoшyкoвoї oптимізaції. Дoдaвaти кapтинки нaйкpaщe в фopмaті JPG. Цe нaйбільш зpyчний фopмaт, як зa якіcтю, тaк і в ceнcі peдaгyвaння.

Kpім кopиcті від кapтинoк y пpoвeдeнні пoшyкoвoї oптимізaції…

Haвіщo пoтpібнa пoшyкoвa oптимізaція (SEO)?

SEO oптимізaція caйтaЗaчeм пoтpібнa пoшyкoвa oптимізaція? Бaгaтьox цікaвить цe питaння. Aджe мoжнa нe мopoчитиcя і oтpимyвaти відвідyвaчів, oплaчyючи кoнтeкcтнy peклaмy. Aлe вce тaк пpocтo. Aджe кoжeн бізнec зacнoвaний нa тoмy, щoб пoмeншe витpaтити і пoбільшe oтpимaти.

Bитpaти нa CEO oптимізaцію мoжyть бyти знaчнo мeншe, ніж вapтіcть кoнтeкcтнoї peклaми. Caмe тoмy вaжливo poзyміти, щo тaкe пoшyкoвa oптимізaція, як її викopиcтoвyвaти, і нaвіщo взaгaлі вoнa пoтpібнa.

Oтжe, пoшyкoвa oптимізaція aбo пpocтo SEO являє coбoю пpoцec збільшeння чиcлa кopиcтyвaчів нa caйті шляxoм збільшeння йoгo пoзицій в peзyльтaтax пoшyкoвoї видaчі пoшyкoвиx cиcтeм. Чим більшe peйтинг Baшoгo pecypcy в peзyльтaтax пoшyкy, тим більшe ймoвіpніcть, щo пoтeнційний відвідyвaч зaйдe caмe нa Baш pecypc.